28
декабря
2016

Что следует знать тем, кто занимается медиабингом в 2017

Что следует знать тем, кто занимается медиабингом в 2017
Ad exchanges
Ad exchanges are auction-based, often highly automated, digital marketplaces that enable multiple parties including advertisers, publishers, ad networks, demand-side platforms, and sell-side platforms to buy and sell display, video and mobile inventory.

Real-time bidding (RTB)
Real-time bidding enables the buying and selling of digital advertising through auctions which take place in a timeframe of milliseconds – the time it takes for a webpage to load. Auctions take place via media marketplaces such as ad exchanges that connect buyers and sellers, and the price paid for impressions is based on immediate demand.

В последние годы рынок интернет-рекламы и маркетинга развивается очень интенсивными темпами, и на 2017 годы все специалисты дают оптимистичные прогнозы. Операции медиабаинга приносят большую выгоду как продавцам, так и покупателям рекламных площадей.

Увеличение ожидается существенное, а особенно сильно объем рынка должен возрасти в странах Латинской Америки. Но при этом рекламным рынкам Китая и Бразилии грозит некоторый застой.

Одной из самых горячих тем прошедшего года стал программный креатив, но несмотря на наличие необходимых технологий, нельзя сказать, что он использовался в полную силу. Тем не менее, на рынок вышло множество новых интересных предложений и ценных услуг. Правда количество всевозможных посредников тоже сильно возросло, что не только снизило прозрачность закупок и продаж, но в некоторых случаях привело к необоснованному росту цен.

Итак, 2016 год подошел к концу, и всем хотелось получить какую-нибудь информацию о самых актуальных маркетинговых трендах 2017 года. Вот несколько прогнозов.

Необходимо улучшить использование данных

Все мы прекрасно понимаем, что использование данных имеет чрезвычайно важное значение, поэтому необходимо ни на минуту не прекращать вести работу по его улучшению. Целевая аудитория должна получать рекламную информацию именно тогда, когда она в ней нуждается, и мы прилагаем все усилия, чтобы соблюдать данное требование. С каждым годом все больше покупателей прежде чем совершить какую-либо покупку, изучают информацию об интересующем их товаре в интернете. Расширение рекламных возможностей и повышение эффективности использования данных немедленно приносит дополнительную прибыль. В то же время постоянно растущий объем информации требует создания новых технологий и новых методов проведения оценок эффективности рекламных кампаний.

Ситуация, когда реклама на достигла своей целевой аудитории, является абсолютно недопустимой, так как в этом случае клиенты теряют свои деньги впустую. Основной аспект успеха заключается в том, чтобы издатели максимально концентрировали свое внимание на построение собственных решений с использованием DMP, а не увлекались использованием уже готовых данных, подписок, электронной коммерцией и т. п.

Одним из главных трендов 2017 года обещает стать бурное развитие продающей стороны DMP, и покупателям следует воспользоваться всеми преимуществами, которые сулит данный процесс. Они смогут лучше организовывать свою информацию, увеличивая тем самым свой доход.

Programmatic Creative всегда в тренде

Разговоры о достоинствах Programmatic Creative ведутся уже давно. Это органический сплав креатива и автоматических процессов, который способен многократно повысить эффективность любой рекламной кампании. Поэтому не удивительно, что Programmatic Creative стремительно набирает популярность в мировом цифровом маркетинге. Например, eMarketer утверждает, что в 2017 году более 80% покупок дисплейной рекламы будут совершаться именно благодаря Programmatic Creative. Это значительно облегчит работу онлайн-издателей, так как ручные операции уйдут в прошлое.

Правда следует заметить, что реальная ситуация пока довольно далека от идеальной. Но технологии развиваются, и препятствий на пути массового внедрения и использования Programmatic Creative становится все меньше и меньше.

Устранение человеческого фактора значительно повысит прозрачность всех сделок, и покупатели смогут приобретать именно то, что им нужно. Кроме того, программатик значительно ускоряет процесс закупок и снижает общие затраты. С его помощью рекламодатели наконец-то получают возможность осуществлять сверхточный таргетинг, а пользователи будут видеть только ту рекламу, которая им действительно интересна. Таким образом, все стороны оказываются в выигрыше. Рекламодатели увеличивают свой доход, а пользователям не нужно тратить время на поиски информации о том продукте, который они хотят купить.

Но несмотря на всеобщий интерес к программатику, участникам цифрового макркетирнга все еще предстоит многое сделать и приложить немало усилий, чтобы повсеместно внедрить новейшие технологии.

Устранение ненужных посредников

Совсем недавно мы имели две возможности для осуществления автоматических торгов. Одну из них предоставляла платформа DSP, а другую платформа SSP. Разумеется, каждая из них брала свою плату.

Но с течением времени в торговый процесс вклинилось множество посредников, каждый из которых хочет получить свой гонорар. В результате их деятельности сделки теряют свою прозрачность, затрачивается больше времени, а цены неуклонно растут. Анализ показывает, что издержки на всякого рода посредников могут «съедать» почти 30% прибыли. Так неужели же рачительные маркетологи не предпримут никаких мер по улучшению ситуации? Ведь если устранить всех нахлебников, прибыль немедленно возрастет почти на треть!

Процесс перевода медиа закупок на внутрифирменный режим уже начался, а многие крупные бренды пошли еще дальше и стали развивать соответствующие технологии.

Подобный подход гарантирует немало преимуществ, среди которых:

  • снижение затрат за счет устранения посредников;
  • облегчение налогового бремени;
  • увеличение прозрачности сделок;
  • улучшение управляемости всеми процессами;
  • повышение удобства работы пользователей;
  • повышение защищенности данных;
  • возможность использовать собственные уникальные решения, которые полностью соответствуют условиям конкретной задачи.

Задача построения собственной DSP платформы на первый взгляд может показаться непомерно сложной, особенно если у вас нет ни необходимого опыта, ни технической базы. Но на самом деле найти надежных партнеров, которые помогут осуществить данный проект, не так уж и сложно. Кроме того, современный рынок предлагает множество отличный готовых решений, которые можно использовать для реализации уникальные проектов, что позволит выйти на рынок в кратчайшие сроки и уверенно конкурировать с очень опытными игроками.